KL forsvarer valgkampagne
Kim Rosenkilde
RedaktørOg der bliver ikke skudt i blinde, understreger KL's kommunikationschef, Line Aarsland, som reaktion på kritik af kampagnen fra statskundskabsprofessor Kasper Møller Hansen. I sidste uge forholdte han sig på Altinget.dk skeptisk over for kampagnens tilrettelæggelse.
Han pegede blandt andet på, at der kun er meget begrænset viden om, hvad der egentlig virker, og at der ikke i tilstrækkelig grad er lagt op til at sikre evidens for de reelle effekter af det to-cifrede millionbeløb, der samlet vil blive brugt.
"Vi undrer os meget over kritikken fra Kasper Møller Hansen. Hele vores kampagne bygger på hans forskning, og vi har i flere omgange haft fat i ham til at holde oplæg om, hvad vi ved virker og ikke virker," siger Line Aarsland.
KL lægger sekretariat til kampagnen og varetager koordinationen af de mange kampagner på kommunalt niveau.
Man kan jo godt måle effekter af reklamer. Men det er jo nok ikke den type målinger, Kasper Møller Hansen arbejder med.
Line Aarsland
Kommunikationschef KL
Mor er vigtigst
Ifølge hende er noget af det, der er evidens for virker, at man får personer omkring dem, man gerne vil nå, til at gøre opmærksomme på valget. For unges vedkommende kan det være kendte personer, som de har respekt for eller står dem nært. Særligt mødres påvirkning er stor, viser forskningen.
Det er viden, KL primært har fået fra Kasper Møller Hansen, og som er indarbejdet som en grundlæggende præmis for den samlede kommunikationsstrategi. Det er blandt andet derfor, man den kommende tid vil møde kendisser som Nephew-forsanger Simon Kvamm og komiker Carsten Bang rundt omkring i offentligheden og på internettet som fortalere for det lokale demokrati.
"Det har vi sat i gang med afsæt i Kasper Møller Hansens forskning og det amerikanske begreb om "nudging". Når du møder noget i det offentlige rum meget massivt, kommer det til at fylde i din bevidsthed, og så foretager du måske en refleksion over, at du også skal blande dig i det her," siger Line Aarsland.
Vi bliver klogere
De opmærksomhedsskabende intiativer går hånd i hånd med tiltag, der gør det lettere at stemme. Både ved at gøre det muligt at stemme op til tre måneder før valget ved godt 450 valgsteder på blandt andet borgercentre og mobile valgsteder rundt omkring på banegårde, uddannelsessteder og sågar enkelte McDonalds-restauranter. Ganske i tråd med Kasper Møller Hansens anbefalinger, siger Line Aarsland.
En ting er imidlertid, hvor meget eller hvor lidt vi på forhånd ved virker i forhold til at påvirke folks valgdeltagelse. Noget andet er, hvad der gøres for at blive så kloge som muligt på effekten af de initiativer, der er sat i gang med kampagner som "Tænk dig om før du ikke stemmer".
Fakta om "Tænk dig om før du ikke stemmer"
KL, Danske Regioner og Økonomi- og Indenrigsministeriet står bag kampagnen, der har et budget på 6,4 millioner kroner. Midlerne finansieres af den nu nedlagte Kommunale Momsfond.
Herudover bidrager KL selvstændigt med en million kroner og sekretariatsstøtte til kampagnen.
1,5 millioner er brugt på at udvikle kampagnen. Herunder produktion af hjemmeside, design af materiale som plakater, logoer, m.m.
0,5 millioner kroner er brugt på film og foto.
200.000 kroner går til samarbejde med kommunikationsbureuaet Prime Time om pr-strategi.
Den tungeste post på godt fire millioner kroner går til mediekøb. Primært out door-reklamer og reklamer on-line. Herudover er der indrykket annoncer i flere større dagblade.
Den ene million fra KL går til en kommunepakke med materiale, som de enkelte kommuner kan bruge i deres lokale kampagner.
Kilde: KL