Vind KV17 på sociale medier - elsk dine data og drop din Twitter

SOME-GUIDE: Glem din facebookprofil. Drop Twitter. Og vink farvel til dit velassorterede vokabularium. KV17 vindes på sociale medier, men spillereglerne har ændret sig. Lær af de bedste SoMe-eksperter.

(OBS: Det er mere end et år siden, denne artikel er blevet redigeret. Vær derfor opmærksom på, at dele af indholdet kan være forældet)

De sociale mediers algoritmer ændrer sig konstant, og kampen om pladsen på den virtuelle markedsplads har aldrig været større. Derfor skal du stå tidligt op, hvis du skal vinde kommunalvalget til november på de sociale medier. Men det er muligt. Det fortæller to af landets førende eksperter i sociale medier, Benjamin Rud Elberth og Astrid Haug.

Ingen data - ingen sejr
Facebook er kongen af sociale medier. Derfor skal du som kandidat først og fremmest droppe din private facebookprofil og få dig en facebookside. Her kan du analysere data og målrette alt fra alder, køn og geografi på dine fans. Og du kan i detaljer se, hvor langt og til hvem dine posts kommer ud til. Lyder det for besværligt, så har du tabt på forhånd. For bag dit polerede newsfeed på de sociale medier gemmer sig en såkaldt algoritme. Den bestemmer, hvad der kommer i folks feed. Ingen ved med sikkerhed, hvordan algoritmen fungerer, men du kan selv gøre en del for at påvirke den og dermed nå den målgruppe, du søger. Men det kræver, at man analyserer sine data og skræddersyr sit indhold derefter.

Bacon er din konkurrent
På Facebook konkurrerer flere tusinde posts om at komme i dit feed hver dag, og Facebook selekterer hårdt i, hvilke der passerer. Derfor skal du som kandidat begynde med at erkende, at både baconreklamer og den nyeste trailer fra Game Of Thrones er lige så store konkurrenter som dine modkandidater. Brugerne på de sociale medier bruger kun et splitsekund på at registrere, hvad der sker i deres feed, før de scroller videre. Derfor skal du skabe interesse med det samme, og det kræver dedikation.

Facebook er din bedste taburet
Astrid Haug og Benjamin Rud Elberth rådgiver alt fra det professionelle erhvervsliv og politikere til mindre civilsamfundsorganisationer. De mener begge, at Facebook er stedet, hvor KV17 kan vindes. Her er deres bedste tip til kandidaterne.

Hop ned fra abstraktionsstigen
Dem, der gerne vil diskutere diversitet frem for ligestilling, de taber. Et akademisk sprog dur ikke på Facebook, for algoritmer og facebookbrugernes hang til noget let afkodeligt foretrækker ordet ligestilling frem for ordet diversitet.

De kortbenede vinder
Skær dine tekster og video kort, og formuler dig klart. Hurtige likes, delinger og kommentarer er altafgørende for, om dit post når ud til mange. Og korte beskeder får hurtigere en reaktion.

Bank på, når folk er hjemme
I din facebooksides indblik kan du se, hvornår dine fans er online. Brug det til at time dine posts. Post også uden for kontortid - aften, weekend og morgen. Der er mindre konkurrence om pladsen i feedet.

Annoncer dig selv, hvis du er relevant
Det er nemt at målrette annoncerede posts helt ned til postnummer. Og en annonceret post afskrækker ikke modtageren, hvis den bare er relevant.

Har du penge, når du langt
Hvis man har budget til annoncer, så kan du selv med 10 likes nå langt ud ved at annoncere. Facebook er stadig en af de mest omkostningseffektive kanaler at annoncere på.

Planlæg og spred dig
Lav en plan for, hvilke arrangementer der egner sig til hvilke platforme og kommunikationsformer. Et oplæg kan livestreames med Facebook Live. Den inderlige samtale kan foreviges i et billede, og det skarpe budskab kan klippes hårdt i en kort video.

Facebook straffer dig
Det er uvist, hvornår og i hvilket omfang Facebook begrænser udbredelsen af dit post, hvis du redigerer i billeder eller tekst. Men i kampen mod fake news er det sandsynligt, at redigerede posts bremses. Så tænk dig godt om, før du poster.

Facebook elsker sig selv
Vil du vise video, så upload den på Facebook. Linker du til Twitter eller Vimeo, er det muligt, at Facebook føler sig snydt og begrænser din posts rækkevidde.

Hastighed kan være afgørende
Meget tyder på, at Facebooks algoritme er i gang med at straffe posts, der linker til hjemmesider, der loader langsomt. Så har dit parti en langsom eller overbelastet server, kan det være en ide at hoste sin hjemmeside et andet sted.

Twitter for de store - Snapchat er de hurtige
Twitter er til topkandidaterne for at nå pressen og det professionelle netværk. For den lille lokalpolitiker giver det ingen mening. Snapchat og Instagram er for de unge eller ældre med flair for de hurtige medier. Linkedin giver mening for de fleste, og Facebook er for alle.

 

Forrige artikel Nu kommer Tinder til Folkemøde-segmentet Nu kommer Tinder til Folkemøde-segmentet Næste artikel Underskriftindsamlinger skaber opmærksomhed, men giver sjældent politisk indflydelse Underskriftindsamlinger skaber opmærksomhed, men giver sjældent politisk indflydelse
VELUX FONDEN: Personlige erfaringer skal spille større rolle i uddelinger

VELUX FONDEN: Personlige erfaringer skal spille større rolle i uddelinger

Et panel bestående af 11 personer, der selv har oplevet alvorlig psykisk mistrivsel, skal gøre VELUX FONDEN skarpere og mere præcise, når der skal uddeles projektmidler til nye indsatser. Panelet kan “forskubbe tyngdepunkter, vi ellers lægger vægt på”, siger programchef Vibeke Lybecker.  

10 gode råd: Sådan bliver du en (endnu) bedre ordstyrer på Folkemødet

10 gode råd: Sådan bliver du en (endnu) bedre ordstyrer på Folkemødet

Der er rift om publikums opmærksomhed på Folkemødet. Det stiller krav til ordstyrere og facilitatorer om at balancere og styre en debat, så folk bliver hængende. Sille van Loon og Solveig Hvidtfeldt fra Good Company Cph giver dig her tip og råd til, hvordan du sætter en krog i publikum. 

Nødhjælp på speed: “Putin triggede vores retfærdighedsfølelse”

Nødhjælp på speed: “Putin triggede vores retfærdighedsfølelse”

Da Rusland invaderede Ukraine følte mange danskere et behov for at hjælpe. På Amager opstod et nyt initiativ, der i dag forgrener sig til indsamlinger, legegrupper og en butik, hvor ukrainske flygtninge kan forsyne sig med donerede varer. Læs her, hvordan private kræfter tog et lynkursus i nødhjælp.

Interessevaretagelse: Find de stærke cases og kom ud af starthullerne i tide

Interessevaretagelse: Find de stærke cases og kom ud af starthullerne i tide

En god interessevaretager kender de politiske positioner i et forhandlingslokale og ved, hvornår man skal slå til. Simon Nyborg er mangeårig rådgiver for Enhedslisten og har siden været ansvarlig for Mødrehjælpens politiske kommunikation. Han giver her fem svar på, hvordan du kan forbedre din organisations interessevaretagelse. 

Sådan fik gymnasieelever og Sex & Samfund ministerens øre

Sådan fik gymnasieelever og Sex & Samfund ministerens øre

Skolestrejke og live-streamet seksualundervisning var det sidste skub, der fik undervisningsminister Pernille Rosenkrantz-Teil (S) til at love seksualundervisning på ungdomsuddannelser. Sex & Samfund og Danske Gymnasieelevers Sammenslutning fortæller her om det forudgående politiske arbejde.