Lisbeth Knudsen: Global streamingkrig lige ind i danske stuer

Det er D-uge. ”D” for Disney+ der nu har indtaget det danske streamingmarked. Og det er ikke en hvilken som helst spiller, der nu er lukket ind på det danske mediemarked og ind i kampen om danskernes opmærksomhed og pengepung. Det er en af verdens alle største underholdningsgiganter.

Den danske Disney+-pakke kommer til at indeholde over 500 film og mere end 7300 tv-episoder. En del af det indhold, som bliver tilgængeligt på tjenesten, har før været til at se på andre streamingtjenester som for eksempel Netflix. Men nu har Disney samlet kræfterne om at give streamingkollegerne kamp til stregen, og guldet er hentet hjem til egen digitale butik.

60 millioner kunder havde Disney+ i august 2020, og tjenesten blev vel at mærke lanceret i efteråret 2019 i USA. Målt på omsætning er Disney-koncernen nummer to på listen over verdens største underholdningskonglomerater med tv- og filmproduktion, underholdningsparker, merchandise salg og meget mere og en markedsværdi på 240,4 milliarder dollars.

Nærmeste konkurrent på det danske marked for streamingtjenester er Netflix med 193 millioner abonnenter på verdensplan. Netflix er nummer seks på verdensranglisten over underholdningsgiganter og har en markedsværdi på 222,7 milliarder dollars.

Oven i de to giganter på streamingmarkedet i Danmark har vi så lige også HBO Nordic, Viaplay, DR TV, TV 2 Play, Apple TV+, Amazon Prime, YouSee og Dplay, som er Discovery Networks Danmarks streamingkanal.

Sjovt nok taler de alle sammen, som om vi som brugere af streamingtjenesterne har oceaner af uforbrugt tid, som kan kastes ind i flere film og flere serier, for de tror alle sammen, at den øgede konkurrence er godt for netop deres virksomhed.

Skal de globale underholdningsgiganter have et stærkere dansk modspil, eller lader vi bare stå til og se, om der gror nogle passionerede nichetilbud op ved siden af giganternes enorme bagkataloger af film, dokumentarer, sjove børnefigurer og tv-serier?

Lisbeth Knudsen

Lad mig citere fra et brev sendt til Netflix-aktionærerne sidste år fra virksomhedens ledelse, hvor man anerkender den øgede konkurrence fra Disney og skriver, at ”det stigende tidevand vil løfte alle streamingbåde” på bekostning af traditionelt, flow-tv. Det er her, taberen skal findes. Ligesom det skete med udviklingen fra antennebåret tv til kabel-tv mener man hos Netflix, at disse ”en-gang-i-en-generation” ændringer bliver meget store og åbner for store nye muligheder og plads til mange spillere.

I 2016 havde Tænketanken Mandag Morgen fornøjelsen af at udarbejde en omfattende rapport for Kulturstyrelsen om globaliseringen af den danske mediebranche. I den rapport lød en af de vigtige forudsigelser, at det dramatiske angreb, vi har set techgiganterne udføre på økonomien, brugeradfærden og forretningsmodellen for de traditionelle mediehuse i Danmark, i løbet af få år ville eskalere til tv- og filmområdet med streaming-udviklingen.

Det må man sige er kommet til at holde stik, om end det ikke kunne forudses, at en global coronapandemi, der har holdt familierne hjemme i stor stil, ville hjælpe ekstra til på udviklingen.

DR har allerede i forbindelse med Disney+-lanceringen i denne uge forsøgt at styrke arsenalet af danskproduceret børne-tv, og der er ingen tvivl om, at børnefamilierne nok står øverst på kundelisten til det nye streamingtilbud. Disney har et image af at levere tillidsskabende og sikkert indhold i forhold til børn og af at friholde deres kanaler for hårdtslående voldsindhold.

Allerede nu spekuleres der så på, hvad danskerne skruer ned for at bruge penge på, hvis der skal skaffes plads til Disney+. Men Disney+-tilbuddet er på den anden side i tilbudsperioden så billigt – 59 kroner pr. måned og mulighed for fire samtidige brugere – at mange sikkert vil snige det ind i budgettet som ekstra køb på underholdningskontoen.

Og så er der fred i det lille hjem på børnesiden. Lidt længere henne ad vejen og måske efter en prisstigning eller to, vil vi formentlig se de mindre internationale konkurrenter på det danske marked blive udfordret, og Netflix og Disney+ stå som vinderne.

DR’s medieforskning opgør i en årlig rapport danskernes medieforbrug, og i den seneste udgave er der også et fokus på streaming. Tre ud af fire danskere har prøvet at streame, og mere end halvdelen af den voksne befolkning streamer ugentligt.