Red Barnet: Influencer-industrien skal samlet tage ansvar for at beskytte børn

Af Johanne Schmidt-Nielsen
Generalsekretær i Red Barnet

Hver dag får tusindvis af danske børn og unge masser af gode idéer, viden og underholdning fra populære influencere, som de ser op til. Af og til får de også reklamer for sugardating, brazilian butt lift-operationer og ulovligt casinospil.

Det er desværre et stigende problem, at børn og unge eksponeres for reklamer, som kan være skadelige for dem. Det er dybt bekymrende.

For børn skal kunne følge deres yndlingsyoutuber eller logge på Instagram uden at få forvrænget deres selvværd og uden at risikere spillegæld eller et knæk i livet, fordi de følger influencernes opfordringer til casinospil eller sugardating. 

Efter i årevis at have diskuteret forskellige sager med enkelte influencere, må det efterhånden være tid til, at vi får nogle fælles, klare retningslinjer, som for alvor beskytter børn og unge.  

Johanne Schmidt-Nielsen
Generalsekretær i Red Barnet

Derfor bør den samlede influencer-industri tage ansvar.

Det skal ikke kun være op til den enkelte blogger eller youtuber. De virksomheder, der vælger at bruge influencere som reklamesøjle, de bureauer, som influencerne arbejder for, og de sociale medier, som lægger platform til influencerne, må også tage et ansvar. Alle er forpligtede. 

Tid til fælles retningslinjer
Efter i årevis at have diskuteret forskellige sager med enkelte influencere, må det efterhånden være tid til, at vi får nogle fælles, klare retningslinjer, som for alvor beskytter børn og unge.

Forbundet for Influenter og Bloggere under Dansk Journalistforbund har for nylig vedtaget 13 etiske retningslinjer. Det er godt og vigtigt. Men retningslinjerne er ikke klare og præcise nok, og der mangler også en instans til at håndhæve dem og sanktionere overtrædelser.

Det kunne for eksempel ske i et nævn med faglig ekspertise og repræsentanter for børn. Nævnet skal ikke kun stille influencere, men også virksomheder, bureauer og sociale medier til ansvar. 

Inspiration i Norge
Derudover bør politikerne sikre, at markedsføringsloven også beskytter børn i en digital tid.

I dag er det ulovligt at reklamere for eksempelvis alkohol over for børn, men hvad med sugardating, plastikkirurgi eller skadelig tandblegning?

I Norge er det muligt at klage over influencere på sociale medier, hvis de reklamerer for kosttilskud og plastikkirurgi og har mange følgere under 18 år. Den model kan vi lade os inspirere af.

Og så er der en gruppe af influencere, som vi skal blive langt bedre til at passe på. De mindreårige. Netop fordi de er børn.