Forsker: Unge digitale strateger har erstattet spindoktoren. Velkommen til en ny æra i politisk kommunikation

Fra spin til vibes

Hvor 00'ernes spindoktor repræsenterer den klassiske, topstyrede politiske kommunikation, handler det for meme-doktoren om at ramme viben. Meme-doktoren er ikke blot en rådgiver, men en oversætter mellem politik og internetkultur.

I 2016 fejrede Trumps tilhængere sejren med: "We memed him into presidency."

Meme-doktoren er ikke blot en rådgiver, men en oversætter mellem politik og internetkultur.

Katrine Krogh Pedersen
Ph.d.-stipendiat, Københavns Universitet

Siden er det efterhånden blevet en sikker kampagnestrategi at have en meme-doktor på holdet – en rådgiver, der er født med og på internettet, og som forstår vibe, aura og algoritmisk timing.

Som den amerikanske Deja Foxx – en af de første "meme-doktorer" i amerikansk politik – formulerer det i et interview med Audie Cornish i podcast 'The Assignment' handler politisk kommunikation i dag om at identificere og påvirke narrativer – der former den offentlige samtale – og om at forstå det økosystem af fortællinger, der gentages og muterer på tværs af tweets, memes, deepfakes og dagligdagskommentarer.

Foxx, der stod bag meme-aktivistprofilen GenZ Girl Gang, blev den yngste rådgiver på den daværende vicepræsident Kamala Harris' kampagneteam. I et interview med Popsugar fortæller Foxx, at hun modtog en DM fra Harris' niece, Meena Harris, der var i færd med at samle et digitalt team til kampagnen. Dengang var hun kun 19 år.

Et andet eksempel i amerikansk politik er Camille Zapata, den unge kommunikationsstrateg bag Gavin Newsoms Trump-roast-rise-to-fame. Hun er blevet kaldt en af USA's "TikTok-hviskere."

Zapata og hendes kollegaer bruger edgy humor, popkulturelle referencer og en tone, der ofte bevæger sig helt ud til – og nogle gange over – grænsen.

For dem er det en nødvendighed, i en tid hvor alle kæmper om opmærksomhed i en konstant strøm af indhold.

Strategien beskrives i forskningen som "attention hacking" – en metode, hvor man udnytter platformenes logikker og algoritmer til at fange og fastholde publikums blik. Det handler ikke blot om at formidle budskaber, men om at please algoritmerne og skabe de øjeblikke, der får indholdet til at eksplodere viralt.

I den forstand repræsenterer Zapata den nye generation af politiske kommunikatører, der navigerer i et medielandskab, hvor synlighed er valuta, og hvor humor, timing og vibe kan være mere afgørende end substans og politik.

Dansk Folkeparti, der på sociale medier har overtaget en del af den meme-politiske arv fra Liberal Alliance, har indtil for nylig haft en udtalt opmærksomhedsstrategi.

Katrine Krogh Pedersen
Ph.d.-stipendiat, Københavns Universitet

LA og DF dominerer TikTok

I et interview med Marie Claire beskriver Zapata sig selv og sit hold som "chronically online and fluent in pop culture" – en præcis karakteristik af de nye digitale kampagnearkitekter, der oversætter politik til internetkulturens sprog.

Også i Danmark ser vi denne udvikling tydeligt. Dansk Folkeparti, der på sociale medier har overtaget en del af den meme-politiske arv fra Liberal Alliance, har indtil for nylig haft en udtalt opmærksomhedsstrategi.

Som Mads Korsholm, tidligere kampagnechef i DF, forklarer i programmet Q&Co december 2024, handler det om at fange opmærksomheden og få potentielle unge vælgere "ind i butikken". Når de først er "inde i butikken", handler det om at præsentere varerne; i dette tilfælde et univers af populærkulturelle referencer, internethumor og karismatisk selviscenesættelse.

Siden 22. september, hvor DF lancerede nedtællingen "57 dage til valgkampen" op mod kommunalvalget, har profilen netop skiftet memes ud med politik og blevet mere klassisk kampagneorienteret.

Inden da var DF's TikTok-profil storleverandør i edgy memes, der tappede direkte ind i TikTok-trending populærkultur. Et eksempel er en karussel med et Kendrick Lamar "Not Like Us"-soundbite, klippet sammen med et stillbillede fra Kendricks Super Bowl-optræden og teksten: "Seriøst, ikk' gør det sidste – de bliver sure."

Det første viser collage af Kendrick klip og Rosa fra Bagedysten som baggrund med teksten: "Når grønlænderne stemmer for selvstændighed, men vi beholder hende fra Bagedysten." Mens det sidste har fået teksten: "Når du ringer ind til Kvinfo og beder om at tale med ham, der bestemmer."

Blandt de mest populære videoer er Pia Kjærsgaards "Girly Pop"-video, der har over 190.000 visninger (oktober 2025), samt et klip, hvor Morten Messerschmidt reagerer på den virale video fra Aqeel Abu Osama, som i sommeren 2025 skabte debat med udsagnet om, at studenterkørsel er haram – altså forbudt ifølge islamisk lov.

Denne video rundede næsten 500.000 visninger og viser, hvordan DF's sociale medie-strategi bevidst opsøger og iscenesætter kulturelle konflikter som viralt brændstof.

Viralitet og selvironi

De sociale medier, der i 2010'erne handlede om netværk og selvfremstilling, er blevet afløst af memetiske medier, hvor symboler, referencer og insider-ironi (gerne med en polariseringsparat fjende som medspiller) udgør nerven.

TikTok er et eksempel på en memetisk platform, hvor kollager af internetkultur med populære soundbites og trending hashtags sammen giver mulighed for at gå viralt.

Her er succes ikke længere et spørgsmål om budskabets substans, men om dets momentane delbarhed.

Katrine Krogh Pedersen
Ph.d.-stipendiat, Københavns Universitet

Essensen af et meme er netop internetkultur, der har et potentiale til at gå viralt. Og som meme-teoretikeren Ryan Milner har påpeget, er det i dag svært at forestille sig en større kulturel eller politisk begivenhed, der ikke resulterer i en bølge af memes. Han skitserer fem grundlæggende karakteristika:

1. Multimodalitet: Memes bruger flere former for medier (tekst, billeder, video).
2. Reproduktion: Gamle ideer genanvendes og gives ny betydning.
3. Resonans: Memes skaber genklang hos publikum ved at bygge på eksisterende kulturelle referencer.
4. Kollektivisme: Deltagelse fra mange brugere skaber en fælles kultur.
5. Spredning: Memes deles bredt og hurtigt.

Her er succes ikke længere et spørgsmål om budskabets substans, men om dets momentane delbarhed.

Men denne logik rummer også en risiko: Memetisk populisme er altid to sekunder fra cancel. Som Elon Musks eksempel viser, kan man ikke eje internetkulturen – man kan kun kommentere på den. Musk, der i årevis byggede sin persona som "meme-lord", mistede grebet, og den kultur, der engang bar ham frem, vendte sig imod ham.

Memekulturen ikke tåler overstyring – og slet ikke storhedsvanvid uden selvironi.

En todelt strategi

Den moderne politiske kommunikation opererer i to parallelle systemer, som sjældent taler samme sprog – men som gensidigt forstærker hinanden.

For den traditionelle presserådgiver er langt fra afløst. På den ene side står presseoffentligheden, hvor politik stadig formidles gennem interviews, udtalelser og planlagte pressemøder. På den anden side findes internetoffentligheden, hvor logikken er omvendt; her er opmærksomhed den afgørende valuta. De mest effektive kommunikatører formår at tale til begge sfærer på én gang.

Pointen er ofte, at medierne alligevel reagerer på internetdelen og dermed forstærker det memetiske narrativ.

Som en anden, meme-teoretiken Edwards, beskriver det i Memes, condensation symbols, and the changing landscape of political rhetoric, så er et meme succesfuldt, når det vækker et kor af følelsesmæssige reaktioner, der både tiltrækker og bekræfter insiders og samtidig udstiller og udstøder udenforstående.

I det lys bliver det memetiske et effektivt politisk og kulturelt våben, der organiserer tilhørsforhold og trækker grænser mellem os og dem.