Alle politikere kan lære af Ida Auken

Politisk kommunikation handler ikke kun om politik. Det handler også om, hvordan politikerne kommunikerer deres budskaber og visioner. Med den stigende betydning af sociale medier og online kommunikation, er det mere vigtigt end nogensinde før, at politikerne er i stand til at skabe stærk og autentisk personlig branding.

Dernæst er personlig branding vigtigt, fordi vælgerne i dag er mere krævende end tidligere. De ønsker at vide, hvem politikerne er, hvad de står for og hvad de vil opnå. De ønsker at forstå politikernes personligheder, værdier og overbevisninger, og hvordan disse spejler sig i deres egne.

Med andre ord er der ingen, der stemmer på en grå karakter, der trykker på ja/nej-knapper og deltager i udvalgsmøder. Vi stemmer på den person, vi bedst mener repræsenterer os. Ikke kun politisk, men 360 grader.

Med andre ord er der ingen, der stemmer på en grå karakter, der trykker på ja/nej-knapper og deltager i udvalgsmøder. 

Morten Reimar

Det er også værd at bemærke, at Aukens personlige stemmetal blev mere end halveret ved 2022-valget, efter hendes skifte til Socialdemokratiet. Hendes stærke brand som by-stemme kunne øjensynligt ikke klare koblingen til et parti, der i manges øjne favoriserede provinsen. Det fortæller også om, at det personlige politiker-brand er nødt til at stemme overens med partiets.

Men Auken er selvfølgelig ikke den eneste på Christiansborg med et stærkt brand. Mette Frederiksen - og folkene omkring hende - er mester i at skabe et billede af landets statsminister, som en person i øjenhøjde, der ikke har glemt sine rødder, men er ligesom alle os andre, som vi er flest.

Det ser vi i Instagram-billeder af leverpostejmadder, vinduespudsning og hjemme-hygge-striktrøjer. Men det er også tydeligt, Socialdemokratiets kommunikationsfolk har leget med at udvide hendes brand en smule, når der tilfældigvis er stillet udvalgte bøger op i baggrunden af billeder og TV-klip, eller når Mette Frederiksen lancerer en podcast, hvor hun mødes med kultureliten og intelligenciaen.

Et andet eksempel er Liberal Alliances Alex Vanopslagh, den unge, friske, provokerende men altid sjove partileder for de små-anarkistiske.

Han er om nogen blevet personificeringen af sit parti og en, særligt unge i Patagonia-veste kan spejle sig i. Vælgerne skal kunne se sig selv i politikeren, og derfor vil man i branding-øvelser tage sider af politikerens person og fremhæve dem, fremfor andre sider.

Inger Støjbergs vælgere bliver dagligt mindet om, hun er fra Jylland og ikke er en del af etablissementet, og hendes vælgere tænker "hun er ligesom os. Hun bor også i Jylland, hun er ikke så fisefornem, hun siger tingene, som de er."

Lige for tiden kan man lægge mærke til Martin Lidegaards SoMe-kanaler, hvor der arbejdes godt og strategisk med at præsentere ham som et menneske. Eksempelvis i påsken, hvor han puster æg iført hvad der ligner en Andersen-Andersersen sailor-striktrøje med crewneck. Et opslag, der bliver kørt som annonce på både Facebook og Instagram.

Eller når han sammen med sin bror, tidligere Politiken-chefredaktør og forfatter Bo Lidegaard, og den verdenskendte geolog Minik Rosing laver kammuslinger og helleflynder.

Det kunne også være dette foto, hvor han efter en "spændende aften" på den franske ambassade var gået ud på en københavnsk salon for at drikke en øl med sine to gode venner, den tidligere svenske statsminister og FN-observatør Carl Bildt og Tysklands tidligere miljøminister, Nobert Röttgen.

Budskabet er klart: Lidegaard er Radikal ind til benet. Og mere end det: Lidegaard er internationalt udsyn, respekt for eksperter og intellektuelle, han er mindre men bedre forbrug, lokale råvarer, fordybelse, diplomati, familieliv og meget andet.

Det er godt arbejde. Og forhåbentligt det, der skal til for, at vælgerne til næste valg, hvor det må forventes at være småt med Radikale realpolitiske resultater, kan sige, de stemmer på Lidegaard, fordi "Det er sådan noget med at drikke en øl med Carl Bildt."