Hollywood har kastet sin kærlighed på kvindefodbolden - nu bør danske virksomheder gøre det samme

Det ville selvfølgelig bare være bedst, hvis forholdene var bedre. Det kan de fleste blive enige om. Men dét, som folkene omkring Angels City har forstået, er, at kvindefodboldens aktuelle dobbelthed serverer en gylden mulighed på et sølvfad for investorer og virksomheder.

Èt er naturligvis, at man relativt billigt kan entrere et marked i voldsom vækst, men endnu vigtigere er, at man kan blive en central aktør i fremgangsfortællingen, hvis man engagerer sig nu. I offentligheden kan man blive kendt som heltindernes hjælpere eller på amerikansk: blive en del af en empowerment-bevægelse, der repræsenter kampen for lighed, frihed og søsterskab.

Kvindefodboldens aktuelle dobbelthed serverer en gylden mulighed på et sølvfad for investorer og virksomheder.

Jeppe Højberg Sørensen
Freelancejournalist

Nogle i Danmark har allerede grebet muligheden. Gjensidige har siden 2019 været kvindeligaens navnesponsor og udsteder ”drømmelegatet” til fodboldspillende piger og kvinder i alderen 8-21 år. I HB Køge har man været ferme til at tiltrække sponsorer. Senest lavede man i efteråret en stor aftale med Netto, der gjaldt både klubbens kvinder og herrer.

Men vi har endnu til gode at se virksomheder i Danmark til fulde udnytte kvindefodboldens potentiale. Det særegne ved kvindefodbolden i sin nuværende position er nemlig, at den giver virksomheder muligheden for at være medafsender på nogle helt andre budskaber, end dem vi eksempelvis er vant til at se i herrefodbolden.

Som en undersøgelse fra den store britiske medievirksomhed, Footballco, i april viste, er fans af kvindefodbold mere tilbøjelige til at ty til indhold, der handler om alt det, der foregår uden for kridtstregerne.

Hvor fans af herrefodbold vil se live-kampe og læse breaking news-artikler om nye spillertilgange, vil de 16-24-årige følgere af kvindefodbolden have inspirerende historier på Instagram, TikTik og Youtube. De vil se og høre om, hvordan spillerne formår at jonglere med fodboldkarrieren og studie- og arbejdsliv i en travl hverdag. De vil høre om alle de små og store kampe, som spillerne tager i jagten på bedre vilkår. Og ja, så vil de selvfølgelig høre om alt det, der gør det fedt at være fodboldspiller.

Kvindefodbolden tilbyder ikke samme eksponering for virksomheder, som herrefodbolden gør. Til gengæld muliggør den, at der kan knyttes stærke bånd mellem fans og sponsorer, fordi sidstnævnte kan træde frem som samfundsengagerede aktører.

Det vil naturligvis være oplagt, at et forsikringsselskab engagerer sig i dansk klub og derfra gør sit for at nedbringe antallet af korsbåndsskader i kvindefodbolden. Eller at en dansk virksomhed - med særligt fokus på lige vilkår på tværs af kønnene - går ind i en klub og sammen med spillerne fortæller om alle de små ting, danske klubber kan ændre for at gøre livet lettere for deres medlemmer.

Kvindefodbolden er altså rig på fortællinger - det er heller tilfældigt, at Angels City netop har lanceret en dokumentarserie på HBO. Historierne er selvfølgelig ikke lige så millionmættede i Danmark som i LA, men heldigvis behøver de heller ikke blive fortalt af Nathalie Portman eller gennem store Hollywood-produktioner for at vække genklang.

I en tid hvor herrefodboldens virkelighed bliver stadig mere forloren, er der bare brug for autentiske historier fra fodboldliv, som fans kan spejle sig i og blive inspireret af. Formår klubber, spillere og virksomheder at fortælle dem, vil investeringerne komme tilbage i flerfold.