Sjove videoklip på TikTok er Vanopslaghs udgave af en baby på armen

TikTok er modsat Facebook udelukkende små filmklip, og mens man kan booste sin rækkevidde ved at betale Facebook, er TikTok 100 procent brugerdrevet: Jo flere, der ser din video, jo flere ser din video. Og de flere er næsten udelukkende unge mennesker.

Ifølge DRs medierapport 2021 bruger 24 procent af de 12-29 årige TikTok dagligt, og de bruger i gennemsnit 57 minutter på TikTok – dagligt. Dermed er der en tydelig sammenhæng – måske endda en årsagssammenhæng med – at LA med 11,7 procent af stemmerne er næststørste parti blandt de 18-34 årige ifølge Epinions seneste meningsmåling.

Så hvad er det, der foregår på Vanopslaghs TikTok?

Her er de videoer, mange Facebookbrugere også kender, nemlig Alex & Alex, hvor Vanopslagh spiller både socialdemokratisk minister og sig selv som LA-leder. Det er – til tider – emiment satire, som man kender det fra Tæt på sandheden på DR, hvor Jonathan Spang vender vrangen ud på magten og især spinnet og det skjulte magtbegær. Vanopslagh iscenesætter LA som den lille mands fornuft, og selvfølgelig er det et mål at overbevise om LA's politik. Men det vigtigste mål er egentlig at vække en følelsesmæssig reaktion, nemlig latter.

Det er afvæbende humor, som bliver udspillet med selvironi i sketchens form. Og det er netop selvironien, der dominerer de andre videoer på TikTok, som kun findes her.

Who’s That Girl

Et kort klip fra dagen for valgudskrivelsen, hvor Vanopslagh er ude og hænge sine egne valgplakater op, fanger essensen. I sig selv er det et klassisk valgkampsfoto, hvor politikeren viser, at han selv gør det hårde arbejde med at kravle op i lygtepæle iført vindjakke og bevæbnet med plastikstrips.

Men Vanopslagh fornyer genren med, at der pludselig bliver lagt et farvefilter henover, mens han mimer til den amerikanske rapper Eve’s Who’s That Girl. Enten er det optaget med en telefon, eller også er det produceret, så det ser sådan ud, og kameraindstillingen zoomer ind og ud i takt med musikken.

Målet med de små selvironiske telefonoptagede videoer er autenticitet.

Det er med andre ord spontant – eller i anførselstegn ’spontant’ – og det er uden et åbenlyst politisk budskab. Eller budskabet er Vanopslagh selv. Og han viser, at han ikke tager sig selv mere alvorligt, end at han kan gøre grin med det forfængelige i at hænge plakater op i offentligheden med sit eget kontrafej.

Og det er her, vi vender tilbage til politikeren-med-babyen-på-armen. For målet med de små selvironiske telefonoptagede videoer er autenticitet. At modtageren skal ’se’ politikeren Vanopslagh som en ægte person, idet han – når filteret og musikken pludselig bryder ind – gør grin med politikeren Vanopslagh.

Så selvom Vanopslagh og TikTok på udtrykssiden på alle måder er langt fra det klassiske baby-på-armen-foto, er pointen den samme: At bryde ud af vælgernes skeptiske og mistænksomme blik på politikerne og placere sig selv i en zone af autenticitet.

Og netop den mekanisme genfinder vi hos en anden borgerlig politiker, som også scorede højt på de sociale medier i første uge af valgkampen – bare på facebook og med nogle helt andre virkemidler.

Byd velkommen til Venstres SoMe-konge: Søren Gade.

Ung med de unge, folkelig med folket

Hvor TikTok er de unges medie, er de ældre generationer også på Facebook. Som jeg fortalte i sidste uge, er Søren Gade Venstres helt store, men også uudnyttede, faktor for Facebook. Gade poster utroligt lidt, men når han gør det, opnår han enormt mange interaktioner (likes, følgere, delinger og så videre).

Det gælder også i uge et af valgkampen. Her har Gade ét enkelt opslag – stående i klitterne ved Vesterhavet med Dannebrog vajende i baggrunden. Det er ledsaget af en tekst, hvor Gade skriver om at tage en pause fra valgkampen og mediecirkusset:

"Med så stort et maskineri omkring en, er det helt befriende at komme en tur ud til mit lille paradis ved Vesterhavet, gå en tur, blive blæst godt igennem og igen blive mindet om, hvor lille man egentlig er i universet. Det er et godt og effektivt middel mod helt at miste jordforbindelsen," skriver han.

Den opdatering fik i uge ét af valgkampen 5.407 interaktioner, og dermed placerede Gade sig på 8.-pladsen over de danske politikere med flest interaktioner. Syv andre fik flere interaktioner, men på mange flere opslag, og Gade overgår på det ene opslag såvel Søren Pape Poulsen som Jakob Ellemann-Jensen og distancerer fuldstændig prominente politikere som Lars Løkke Rasmussen, Magnus Heunicke og Pia Olsen Dyhr.