Direktør: Effekten af et forbud mod spilreklamer er tvivlsom og vil skade foreningsdanmark

Undersøgelsens resultater var ikke entydige. De fysiske tests og surveyeksperimentet viste ikke nogen sammenhæng mellem reklamer og spillelyst.

Men der er indikationer på, at indholdet i reklamerne, eksempelvis hvis de tilskynder en vis hastighed i ens handlinger, kan påvirke nogen til at spille mere.

Det betyder, at det blot at forbyde reklamer helt eller delvist i udvalgte medier eller tidspunkter er at skyde med spredehagl. For der er konsekvenser, der rammer lige så bredt. I stedet bør Christiansborg se på tiltag, der har fokus på hastigheden i spillene som eksempelvis bonusser og livebetting.

På den måde gør vi det klogt og målrettet.

Vi må ikke gamble med vores model

Herudover ved vi også, at modellen for spillicenser allerede virker i forhold til kontrol med markedet. Ifølge Nicolaj Truelsen vil danskerne spille uanset hvad, og i en grænseløs digital verden er spillene kun et klik væk.

Det betyder, at hvis spillet ikke foregår hos udbydere med en dansk licens, som med et reklameforbud bliver mindre synlige, vil det i stigende grad foregå hos de ikke-regulerede udbydere.

I stedet bør Christiansborg se på tiltag, der har fokus på hastigheden i spillene som eksempelvis bonusser og livebetting.

Malene Birkebæk 
Direktør, Kreativitet og Kommunikation

I dag foregår omkring 90 procent af spillene i Danmark via regulerede udbydere, der har licens til at udbyde at spil i Danmark under en række betingelser.

Dette tal var før liberaliseringen af spil i Danmark i 2012 blot 40 procent. Der er altså opnået en bedre kontrol med markedet ved den nuværende model. Det skal vi ikke gamble med.

Konsekvenser for foreningsdanmark

Derfor skal vi passe på med ikke at blive fartblinde i vores kamp mod spilafhængighed. Ikke mindst fordi konsekvenserne – modsat effekterne – vil blive store for det økosystem, der er i og omkring spilreklamer, som nogle gange bliver glemt.

En af de store tabere bliver foreningsdanmark og idrætten. Desuden vil det medføre et stort økonomisk tab for blandt andet medier og øvrige involverede erhverv.

For hvis man begrænser eller forbyder reklamer i danske medier, vil der fortsat foregå en høj grad af eksponering, men den vil flytte til udenlandske medier, hvilket vil være decideret konkurrenceforvridende for danske medier.

Alle står derfor til at tabe på den skitserede regulering.

Det vil nogen mene er en rimelig pris at betale – men nok særligt, hvis der var evidens for at opnå det ønskede resultat.

Kreativitet & Kommunikation mener, at de mange direkte og indirekte konsekvenser bør have en væsentligt større vægt i beslutningerne, og i hvert fald bør de mane til stor grundighed i reguleringsarbejdet, så den brede pensel udskiftes med én beregnet til præcisionsarbejde.