Er Venstres hjemmeside klar til valg?

Altinget.dk bringer de næste uger anmeldelser af alle folketingspartiernes hjemmesider. Er Venstres hjemmeside klar til det forestående valg? Læs Rasmus Jønssons og Morten Gades anmeldelse, hvor de slutter af med at give en overordnet karakter fra 1-10.

Politik og kommunikation
Af Rasmus Jønsson, cand.comm.

Svaret på, om Venstres hjemmeside er klar til valg, må være et både-og! For på den ene side kan man godt se, at partiet har gjort en del ud af at få lavet en hjemmeside, der matcher de forskellige målgruppers informationsbehov, og som understøtter partiets øvrige kampagneaktiviteter. Der er plads og moduler til statsministeren og til Venstres mærkesager. Hjemmesiden signalerer også, at man er med, når det gælder moderne medieplatforme, hvor der f.eks. på forsiden er gjort god plads til Facebook, Twitter og Iphone app.

Uskarpe mærkesager
Men alligevel er der noget uforløst over Venstres hjemmeside, og det udspringer særligt af partiets mærkesager, der virker uskarpe og som tomme. Budskaber som: "Velfærden længe leve!", "Dyr efterløn eller varig velfærd" og "Hvordan sikrer vi velfærden" er altså ikke nogle punchlines, der vinder valg. Det er ukonkret uden en klar framing, og det giver ikke potentielle Venstre-vælgere nogen særlig god fornemmelse af, hvad de får for deres kryds i den næste valgperiode.

Tomme budskaber
Budskaberne bliver ikke meget mere konkrete af at forlade forsiden og trykke sig ind på partiets fokusområder. Her kan man se trætte klichéer fra Foghs første år som "Patienten i centrum" eller "Fokus på fagligheden" og bullshit-overskrifter, man ikke kan være uenig i, som "Danmark ud af krisen" og "Velfærd kræver velstand". Endelig er det sidste af de fem fokusområder "Ghettoen tilbage til samfundet" - et fokusområde, der nok ikke kommer ind på venstrevælgernes top 100-lister over politiske emner, der interesserer.

Fokus på kommunikation, mangel på politik
Partiet, der tidligere har været Danmarksmester i kontraktpolitik, fluebensannoncer og krystalklare frygt men håb-budskaber, er gået i den modsatte retning og har udviklet en vifte af mærkesager, der er lige så kønsløse som mission/vision-grundlaget for et reklamebureau.

Spørgsmål som "hvor skal væksten komme fra?", "hvordan skal fagligheden blive bedre i skolerne", "hvad konkret vil Venstre i næste valgperiode gøre for at skabe bedre velfærd" er der ikke umiddelbart svar på. Så selvom om Venstre har lagt op til en moderne valghjemmeside med dialogorienteret kommunikation, mangler der en del på politik- og budskabssiden.