Direktør: Kodeks er det bedste værn for børn mod reklamer om usunde fødevarer

Dansk forbud batter meget lidt

Kodekset er et brancheinitiativ, der ligger ud over lovgivningen. Og nævnet i Forum for Fødevarereklamer kan træffe afgørelser hurtigere end en proces hos domstolene.

Derfor vil nævnets afgørelse have effekt med det samme og i yderste konsekvens få en problematisk kampagne stoppet hurtigt – og ikke år efter den er kørt, og budskaberne for længst er plantet blandt børn.

Det er med selvregulering og ikke lovgivning, at vi bedst kan handle hurtigt og effektivt.

Malene Birkebæk
Direktør, Kreativitet & Kommunikation

Når det er sagt, så er vi i en helt ny virkelighed, når det kommer til kanaler, medier og børns adgang til disse, end da kodekset blev lanceret.

Derfor er det helt naturligt, at Forum for Fødevarereklamer lige nu reviderer og opdaterer kodekset med blandt andet en ekstern forperson, en mere opsøgende indsats i forhold til uhensigtsmæssig marketing, og gennemgår kodekset for at sikre, at det rammer godt nok i den nye medievirkelighed.

Desuden er det vigtigt at holde sig for øje, at Markedsføringsloven i høj grad er en implementering af EU-lovgivning. Et dansk forbud om reklamer for usunde fødevarer, målrettet børn og unge, som Forbrugerrådet Tænk har foreslået, batter derfor meget lidt, da børn og unge er på sociale medier og ser content fra hele verden.

Deri ligger hele styrken i, at Markedsføringsloven er forankret i EU-lovgivning, som regler og ansvar gælder på tværs af grænser. Det skal vi fastholde.

Vi kan handle hurtigt med selvregulering

Grundlæggende handler det om at skærme børn og unge og ikke om, hvem der er afsender. Hvis en national lov og sanktion kun rammer en begrænset del af eksponeringerne, bliver det hurtigt symbolsk og i øvrigt konkurrenceforvridende for de danske virksomheder.

Eller sagt på en anden måde: Hvilket formål har et dansk forbud, hvis vi forbyder, at en dansk chipsproducent må markedsføre sine produkter, hvis et amerikansk chipsmærke uden problemer kan reklamere gennem kanaler, som danske børn tilgår?

Kodekset har i en årrække levet stille, men de seneste to sager viser, at når der bliver klaget, er det effektivt. Derfor skal vi fastholde kodekset, hvis styrke ikke mindst er, at det er båret af branchen selv med en stor vilje til at vise ansvarlighed.

KreaKom er, og vil fortsat være, en aktiv del af arbejdet omkring kodekset. For det er med selvregulering og ikke lovgivning, at vi bedst kan handle hurtigt og effektivt, når børn og unge eksponeres for reklamer for usunde fødevarer.