10 kulturorganisationer: Rygterne om flow-tv’s død er stærkt overdrevne

Dermed blev store dele af befolkningens reelle tv-forbrug usynliggjort. Da fejlen blev rettet, måtte gennemsnittet for dagligt flow-tv-forbrug justeres op med over en time.

Det ændrede billedet markant: Millioner af danskere med kabel-tv-pakker ser stadig dagligt to til tre timers traditionelt tv (120-180 minutter), og mange danskere har fortsat en tv-pakke med adgang til de klassiske kanaler.

Det viser viser samlet set med al tydelighed, at der er et solidt grundlag for at betragte flow-tv som en central del af det samlede medieudbud – også i fremtiden.

DR og TV 2 har vist vejen

Netop dette har de danske public service-aktører længe forstået. DR og TV 2 har løbende udvidet antallet af tv-kanaler, som de kun udsender via deres websites og streamingtjenester. Disse “web-baserede tv-kanaler” er over årene blevet både billigere og lettere at etablere.

Rygterne om flow-tv’s død er ikke blot overdrevne – de er blevet vidt udbredt, og dette posthume fejlbillede ser vi ofte i debatten op til medieforlig.

10 forpersoner for danske kulturorganisationer

Udviklingen viser også, at flow-tv på DR og TV 2’s streamingplatforme matcher andre on demand-tilbud, og derfor er det vigtigt for DR og TV 2 fortsat at kunne udvikle og fastholde klassiske tv-kanaler - også på deres streamingtjenester.

En nyere succeshistorie i den forbindelse er DR’s web-baserede tv-kanal DR TV A Live, der hver uge når 400.000 unikke brugere. Det er et tydeligt eksempel på, at indhold, der udkommer både som on demand og traditionelt, når langt flere seere.

Et andet eksempel er TV 2 Regionerne. Her viser tallene, at danskere med tv-pakker og adgang til flow-tv ser dobbelt så meget indhold fra TV 2 Regionerne som danskere uden tv-pakker. Dermed opfylder klassisk tv netop målet om at nå mange som muligt.

Flow-tv og on demand supplerer hinanden

Det giver derfor ikke mening at tale om en kamp mellem flow-tv og on demand. Forbrugerne vil have begge dele – og de bruger begge dele. Sammen skaber de to et udbud, hvor danskerne både kan planlægge selv – og stadig samles om det, der sker her og nu.

Den indsigt er også de kommercielle streamingtjenester nået frem til: I Frankrig har Netflix valgt at inkludere fem af de største flow-tv-kanaler i pakken, Amazon Prime og HBO Max tilbyder allerede flow-indhold i Danmark, og Viaplay har i årevis kombineret klassiske tv-kanaler og on demand på deres platform.

Desværre er skaden i vid udstrækning allerede sket. Rygterne om flow-tv’s død er ikke blot overdrevne – de er blevet vidt udbredt, og dette posthume fejlbillede ser vi ofte i debatten op til medieforlig.

Mediepolitik må bygge på fakta

Når vi diskuterer fremtiden for danske public service-medier, er det derfor afgørende, at politikerne tager udgangspunkt i den faktiske brugeradfærd i hele befolkningen frem for i myter.

Tror man fejlagtigt, at det klassiske tv-forbrug er dødt, risikerer man at undervurdere værdien af flow-tv fra DR, TV 2 og TV 2 Regionerne for rigtig mange danskere – og dermed selve raison d’être for dansk indhold og public service.

Konklusionen bør derfor være enkel: Alt ændrer sig, og det gør flow-tv heldigvis også. Men dødt er det så langt fra. Klassisk tv lever og trives og bør fortsat være en integreret del af danskernes mediehverdagsliv – og dermed af fremtidens mediepolitik.

Det skal vi huske hinanden på. For mens falske dødsannoncer er alvorlige nok, er levende begravelser en kategori helt for sig.