Grakom svarer Forbrugerrådet: Jeres modstand mod Nej Tak-ordningen bygger på myter

Butiksdød skal ikke bekæmpes med ressourcespild, skriver Forbrugerrådet Tænks politiske chef Uffe Rabe Krag i et debatindlæg, hvor han argumenterer for indførelsen af en ny ordning for husstandsomdelte tilbudsaviser.

Modstanden mod den nuværende og i øvrigt uhyre velfungerende Nej Tak-ordning bygger dog på myter.

Lad os få nogle facts på plads: Vores danske Nej Tak-ordning for husstandsomdelte tilbudsaviser, vil jeg påstå, er verdens bedste.

Reklamer i postkasser er i mange andre europæiske lande et morads uden klare regler. Vores danske ordning er til gengæld uhyre effektiv og nøjagtig, og stort set alle danskere kender den. Det er nemt at tilmelde sig ordningen, og den virker faktisk.

Det er en myte, at tilbudsaviserne er uønskede. Langt de fleste modtagere læser faktisk tilbudsaviserne. 99 procent af danskerne kender Nej Tak-ordningen. Cirka halvdelen af danske husstande har tilmeldt sig, og den anden halvdel har fravalgt at tilmelde sig.

Det er en myte, at danskere i stor stil bærer reklamer direkte fra postkassen til genbrugscontaineren.

Det har logikken imod sig: Det er langt nemmere med to klik på internettet at framelde sig reklamer end uge efter uge at smide dem til genbrug. Det giver simpelthen ikke mening – og det er heller ikke sandt.

Rigtigt mange danskere er imod reklamerne, men de har jo netop mulighed for at fravælge dem – hvilket de også har gjort.

Tilbudsaviserne er vigtige for detailhandlen

Det er også en myte, at tilbudsaviserne er overflødige og kan erstattes med digital markedsføring. Tilbudsaviserne er vigtige for detailhandlen.

Tusindvis af ikke-digitale pensionister finder aldrig vej til internettet for at tilmelde sig tilbudsaviserne. De mister dem bare.

Thomas Torp
Adm. direktør, Grakom

For mange mindre virksomheder er det reelt den bedste måde at markedsføre sig over for forbrugere på. Alternativet er at gå ind i kampen om reklamepladsen hos de globale techgiganter, der bliver de eneste vindere i den kamp.

Det duer ikke for de lokale butikker, der har brug for lokal markedsføring, hvilket de lokale butikker senest har gjort opmærksom på i et debatindlæg i Finans 14. September.  

Tilbudsaviserne er vigtige for de små lokalsamfund. Hvis tilbudsaviserne forsvinder, så forsvinder lokalavisen også. For lokalavisen omdeles sammen med reklamerne, og hvis avisen selv skal betale for hele distributionen, fordi reklamerne er væk, så smadrer det økonomien på lokalavisen.

Samtidig vil det gå ud over de små butikker, der ikke ligesom de store centre, onlinebutikkerne og de store kæder kan satse stort på onlinemarkedsføring og tv-reklamer.

Tilbudsaviserne er dermed en del af det, der skaber lokal sammenhængskraft i de små lokalsamfund uden for hovedstaden.

Og det er altså ikke alt, der skal handle om hovedstaden, hvor man kan sidde trygt i sin lejlighed på Østerbro med akademisk uddannelse og god indkomst og tænke ”Kan de ikke bare gå i Irma eller købe ind på nettet?”

En Ja Tak-ordning vil ramme de ældre

Reklamerne er dog ikke vigtige for alle, og derfor er det godt, at de kan fravælges. Tilbudsaviserne er mest populære blandt børnefamilier, ældre og lavindkomstgrupper, og så er de mest populære uden for de største byer.

Det er de grupper, der har størst behov for at finde de gode tilbud, og det er også de grupper, der generelt er mindst digitalt kompetente.