Lars Løkke gør det, alle rådgivere frygter, men som vælgerne hungrer efter

Enhver rådgivers mareridt

For de fleste rådgivere på Christiansborg og i ministerierne er det værste, man kan forestille sig, en politiker, der gerne vil sige og gøre, hvad de tænker og har lyst til, uden at det har været gennem analyse- og strategimaskinen først.

Hvordan kan man angribes? Hvordan kan det, man siger, bruges mod en? Hvordan stemmer det overens med det, fokusgrupperne sagde ved sidste møde i analysebureauet?

Jeg ved det, for jeg har selv været rådgiver på Christiansborg og haft min del af ondt-i-maven-møder, når et passioneret folketingsmedlem eller en minister er kommet til at tage opkaldet fra en ivrig journalist, og rent faktisk har sagt, hvad de tænkte, der skulle siges om en given sag.

På trods af rådgivernes iver for at styre og forme fortællingen, gør Løkke det i programmet, som de fleste af os vælgere hungrer efter.

Robin Juel Johansen
Strategisk rådgiver, Robin & Co.

Men på trods af rådgivernes iver for at styre og forme fortællingen, gør Løkke det i programmet, som de fleste af os vælgere hungrer efter. Vi savner autenticitet. Vi savner ægthed og at kunne mærke de mennesker, der gemmer sig bag politikernes meget professionelle facader.

Det samme gør sig gældende i medielandskabet og i reklamebranchen. Vi savner ægthed, og vi er blevet blinde for det polerede. Vi stoler mere på influenter med følelser og holdninger, end vi stoler på store anerkendte brands, og vi vil hellere have vores nyheder fra podcastværter med skarpe meninger, end fra generiske nyhedsoplæsere fra de store, etablerede medier.

Jeg siger ikke, at alle politikere nu bare skal brage ud i medier og på sociale medier og fyre den af med hovedet under armen. Men det virker, når vi kan mærke mennesker bag skærmen, og derfor er det en god idé at starte strategimøderne med at spørge politikerne, hvad de egentlig mener om en sag eller et emne. Hvad de synes, kunne være det rigtige at sige eller gøre. Og dernæst lægge en strategi og forme budskaberne.

Autenticitetens magt

Det kommende folketingsvalg bliver afgjort af mange ting, og mon ikke både fødevarepriser, Grønland og indvandring kommer til at flytte stemmer mellem partier og blokke?

Men autenticitet kommer også til at få betydning for, hvem der får magt. Særligt internt på partiernes opstillingslister bliver dem, der kan mærkes i maven, og som opleves som autentiske, dem, der får flest stemmer.

Mit råd til kandidaterne til valget er derfor, at de skal starte med at svare på spørgsmålene: Hvem er du? Og hvorfor vil du gerne vælges ind i Folketinget?

Det er banale spørgsmål, måske, men de fleste nye politikere har svært ved at svare umiddelbart på dem. Og når man kender svarene på de to spørgsmål, har man et ret godt fundament at føre valgkampagne på. Man ved, hvem man er, og hvad man kæmper for, og så bliver det langt lettere at være tro mod sig selv undervejs.

Og når man er sig selv, kan det mærkes. Det viste Lars Løkke os hen over den hvide dug i 'Middag med magten'.