Tidligere chef på Christiansborg: Det sker på partikontorerne lige nu

De første minutter

Det første, der sker i partierne på valgudskrivelsen, er, at kommunikations- eller kampagnechefen ringer til partiets mediebureau og fortæller, at der skal sikres annoncepladser i aviser, radio, på busser og outdoor.

Noget er booket på forhånd, og noget er først til mølle, og her handler det om at have forberedt sig grundigt.

De digitale kommunikationsfolk sætter sig bag tasterne og afventer signalet til, at den digitale valgkamp på tværs af sociale medier kan skydes i gang. De har for-produceret indhold, som kan komme afsted, så snart valget officielt er udskrevet.

Presserådgiverne sidder klar ved telefonerne, så de hurtigst muligt kan få den politiske ordfører og de vigtigste toppolitikere i medierne.

Læg mærke til, hvem der kommer først på skærmen, og se, om de har en plan for, hvordan valgudskrivelsen skal frames. De gode taler om politik. Dem, der er mindre godt forberedte, taler om, at det er demokratiets festdag.

Robin Juel Johansen
Selvstændig rådgiver og tidligere kommunikationschef i Liberal Alliance

Borgen sitrer, når der udskrives valg. Alle stirrer på de mange tv-skærme, der hænger på tværs af kontorer, og alle venter på, hvad statsministeren helt konkret siger.

De holder vejret, og rygterne fyger afsted på tværs af redaktioner og partikontorer.

Gør hun det virkelig, eller snyder hun os alle sammen? Ved de andre partiledere i regeringen, at det sker lige nu? Er det uvenner internt i regeringen? Har nogen hørt noget om, hvad hun har tænkt sig at spille ud med her på dag et? Har nogen overhørt en særlig rådgiver på en vinbar, som er kommet til at tale over sig?

Når statsministeren har fortalt, at hun har været hos hans majestæt kongen, og når datoen er sagt højt, går valgkampen for alvor i gang.

Det vigtigste i partierne er hurtigst muligt at få partilederen foran et kamera. Dem, der siger noget først, får mulighed for at forme dag et, og herfra følger en kamp om at dominere dagsordenen alle dage frem til selve valgdagen.

Læg mærke til, hvem der i dag kommer først på skærmen, og se, om de har en plan for, hvordan valgudskrivelsen skal frames. De gode taler om politik. Dem, der er mindre godt forberedte, taler om, at det er demokratiets festdag.

De første dage

Hvis man går gennem Christiansborg de første dage efter valgudskrivelsen, er der næsten tomt for politikere. De er nemlig alle sammen hoppet i toget, i bilen eller i kampagnebussen mod deres opstillingskredse.

Fra nu af skal de helst ikke være i København, medmindre de er opstillet her, og hvis de er det, skal de ikke fise husleje af på Borgen. De skal ud at møde vælgere.

Partiernes ansatte, de politiske journalister og partiledere eller politiske ordfører er på kontoret, og der opstår ret hurtigt en slags højskolestemning på det gamle slot.

Som dagene går, begynder der langsomt at lugte mere og mere af take away, sodavand, kaffeslatter og slik i bunkevis.

Folk arbejder som vanvittige, for det er lige nu, chancen er der. Det er lige nu, der kæmpes for regeringsmagten, for partiets overlevelse eller et par ekstra mandater.

Dagene er ofte strukturerede efter en fast skabelon, som starter med et telefonmøde klokken meget tidligt om morgenen mellem partiets politiske ledelse (partiformand, politisk ordfører, gruppeformand med flere), de væsentligste rådgivere og sekretariatets ledelse.

Herfra går det slag i slag i en skøn blanding mellem planlagte aktiviteter og improvisation, når andre partier finder på noget vildt at smide i løbet af valgkampen.

Robin Juel Johansen
Selvstændig rådgiver og tidligere kommunikationschef i Liberal Alliance

Her gennemgås drejebogen, der diskuteres ændringer i planen og vigtigst af alt tales der om, hvordan man skal reagere på de andre partiers angreb eller udspil.

Mødet klapper retningen af, så ledelsen står samlet, og i de fleste partier går mødet direkte over i et nyt telefonmøde, hvor alle spidskandidater ringer ind for at høre, hvad dagens marchordrer lyder på. Her kan uenigheder luftes kort, men hovedformålet er at få alle til at gå i takt, så der ikke opstår sprækker i partiets kampagne.

Efter morgenmøderne tager spidskandidaterne på gaden eller til valgdebatter, mens sekretariatets medarbejder kaster sig over at få partitoppen i medierne, at udvikle politiske udspil eller at optage kampagnevideoer til sociale medier.

Herfra går det slag i slag i en skøn blanding mellem planlagte aktiviteter og improvisation, når andre partier finder på noget vildt at smide i løbet af valgkampen.

En valgkamp er et langt, sejt træk, og det handler om at holde energien og momentum i alle tre uger, og det er her en god drejebog kommer til sin ret.

Roller

Der er virkelig mange mennesker involveret i en valgkamp. Vi ser oftest kun toppen af kransekagen, men bag partiledere og politiske ordfører gemmer sig en hel skov af politikere, rådgivere og frivillige.

Derfor vil der i partierne også være medarbejdere, hvis primære job er at sikre, at alle i baglandet har en kontakt til sekretariatet, så de kan få svar på alt fra udregningerne bag et skatteudspil til reglerne for plakatophængning i træer i midterrabatten.

Ministre, folketingsmedlemmer, særlige rådgivere, den politiske ordfører, frivillige kampagneledere, ledelsen i ungdomspartiet, spidskandidater der ikke allerede sidder i folketinget, hovedbestyrelsen, forretningsudvalget og landsledelsen i selve partiforeningen.

De er alle sammen nogle af dem, der helst skal løfte i flok, og ofte opstår de dårlige historier i en valgkamp, når der er splittelse eller uenighed ned gennem rækkerne. Så det kan virkelig godt betale sig for partierne at bruge krudt på at være tilgængelige for baglandet.

Jeg håber, at alle dem, der knokler for partierne i dag og de næste uger nyder hvert sekund, for selvom det er opslidende at føre valgkamp, så er det også en fed følelse at være med til at forme fremtidens Danmark.

Så skål i cola zero og halvkold pizza, og god arbejdslyst.