Tech-iværksætter: EU kan bombe virksomheder 40 år tilbage med annonceforbud

Det er i hvert fald det, som en europæisk gruppe af lobbyister og politikere har arbejdet på i mange år, og som vejrer morgenluft med den kommende lovpakke.

Men får denne gruppe magt, som den har agt, kan det bombe os 40 år tilbage i tiden og ramme Europas små og mellemstore virksomheder (SMV'er) hårdt og helt i strid med Draghis diagnose og EU-Kommissionens løfter.

Små virksomheder har ikke en chance

Målrettet annoncering er effektivt og gavner både virksomheder og forbrugere. Studier viser, at personificerede annoncer er to til fire gange mere effektive end traditionelle annoncer.

Forbrugerne præsenteres for relevante produkter, og virksomhederne får mulighed for at nå ud til deres målgruppe på en omkostningseffektiv måde.

Vi klager ellers ofte over Donald Trumps toldsatser, men i EU indfører vi desværre selv regler, der skader vores konkurrenceevne.

Werner Valeur
Stifter, Billy, Altid Energi og Wolfpack

Hvis politikerne fjerner denne mulighed i et forsøg på at beskytte forbrugerne, gør de dem en kæmpe bjørnetjeneste.

Det vil nemlig blive så dyrt at skaffe nye kunder, at kun de største virksomheder kan være med.

Resultatet? Større monopoler og mindre innovation – og ja, irrelevante reklamer over for forbrugerne.

Uden målrettet annoncering har nystartede virksomheder, der ikke har store marketingbudgetter, svært ved at konkurrere.

De kan ikke længere udfordre de etablerede giganter, som har enorme ressourcer og allerede har erobret markedet.

Dernæst er markedsføring afgørende for, at små virksomheder kan vokse og tiltrække investeringer.

Politiske skåltaler er ikke nok

Hvis de grundlæggende værktøjer fjernes, forsvinder incitamentet for investorer til at satse på nye, innovative idéer, simpelthen fordi væksten udebliver.

Det skader ikke kun iværksættere, men også hele samfundsøkonomien, da innovation og konkurrence er drivkræfter for vækst og velstand i Europa.

I Danmark har vi formandskabet i EU resten af 2025, så det er på sin plads, at vores danske politikere sætter ord på de konsekvenser, et forbud vil betyde.

Vi bør selvfølgelig have regler for, hvor mange personlige oplysninger annoncevirksomheder må indsamle – og hvordan.

Der er rigeligt med regler allerede – de skal bare håndhæves. Men at strække reglerne til at forbyde målrettet markedsføring er skadeligt for europæisk konkurrenceevne og i sidste ende forbrugerne.

I stedet for at skabe bedre vilkår lægger EU-politikerne unødvendige forhindringer i vejen for deres egne virksomheder. Vi klager ellers ofte over Donald Trumps toldsatser, men i EU indfører vi desværre selv regler, der skader vores konkurrenceevne.

Hele samfundet rammes, hvis virksomhedernes samlede omsætning falder. Onlinehandel har de sidste ti år skabt tusindvis – hvis ikke millioner – af arbejdspladser og bidraget positivt til samfundet.

Det er på tide, at alle de politiske skåltaler om konkurrenceevne og simplificering bliver til reel handling.

Løsningen er ikke flere restriktioner, men færre og mere simple regler, der sætter europæiske virksomheder fri til at skabe vækst og innovation med afsæt i ordentlige konkurrencevilkår.