Høje krav til indsamling, skarp konkurrence og et ensidigt fokus på marketing skader NGO’ernes fortælling og brand samt kan føre til en potentiel tillidskrise. De skal i stedet skabe en ny og sund balance med flere investeringer i langsigtet kommunikation i en større fortælling om formål og motivation, skriver Jacob Holst Mouritzen og Christian Sophus Ehlers.