MadX ændrer navn til Madkulturen for, at virksomheden lettere skal blive forbundet med madkultur, ifølge direktør Judith Kyst.  

Virksomheden blev til i forbindelse med aftalen om Grøn Vækst, hvor regeringen besluttede at etablere et madhus til at sætte fokus på den danske madkvalitet.

Det bliver fremover navnet Madkulturen, som kommer til at stå som afsender på de kommende madinitiativer. Det første initiativ er festivalen MAD Food Camp 27.-28. august 2011, hvor besøgende får mulighed for at komme med forslag til Madkulturens kommende indsatster.