Interesseorganisationer på sociale medier: På Facebook er følelser lig med magt

Artiklen blev første gang bragt i Altinget Magasin 9. september 2021.

Det er blevet gentaget til hudløshed: Hvis noget er gratis, er det dig selv, der er produktet. Og de færreste kan længere være i tvivl om frasens gyldighed, når klikket vendes mod Facebook. Hvad der engang var et socialt medie, ligner i dag mere en markedsplads, og interesseorganisationerne er flyttet ind blandt stadeholderne.

I en ny rapport kortlægger rådgivningsvirksomheden Common Consultancy og analysebureauet Analyse & Tal danske NGO'ers færden på Facebook. Rapporten viser blandt andet, hvor mange penge de enkelte organisationer bruger på annoncer, og hvor mange interaktioner, det vil sige reaktioner, kommentarer og delinger, de får på deres opslag.