Tidligere LA-chef: Valgmaskinen bliver smurt. Det gør de dygtige partier lige nu

Pengene kommer ikke af sig selv

Valgkampe koster penge, og dem med flest penge har de bedste muligheder for at få deres budskaber ud. Ved seneste folketingsvalg brugte partierne næsten 300 millioner kroner på at føre kampagne, og uanset hvad man tænker om det beløb, er det afgørende, at man som parti får fyldt krigskassen hurtigst muligt.

Mange penge er ikke afgørende for, om man vinder valget eller ej, men det kan være afgørende for, om man får den plads ved bordet, det kræves for at kunne tage magten.

De gode partier har derfor i lang tid været i gang med at skaffe penge. De har holdt møder med Dansk Industri, Dansk Erhverv, Landbrug & Fødevarer, Fagbevægelsens Hovedorganisation og Dansk Metal.

De gode partier har indset, at det ikke er en skam at rejse penge til valgkampagnen. Alle i partiernes ledelser og i folketingsgrupperne skal aktivt søge midler, for pengene kommer ikke af sig selv.

Robin Juel Johansen
Selvstændig rådgiver og tidligere kommunikationschef i Liberal Alliance

De har haft gode møder i deres erhvervsklubber, som ofte koster lige under 20.000 kroner om året at deltage i (lige under grænsen for, hvornår støtten skal offentliggøres), og de har spist frokoster med rige enkeltindivider, som kunne fristes af større donationer, uden skelen til at de bliver offentlige kendte.

Og de gode partier har indset, at det ikke er en skam at rejse penge til valgkampagnen. Alle i partiernes ledelser og i folketingsgrupperne skal aktivt søge midler, for pengene kommer ikke af sig selv.

Debattræning og valgmanualer

Eksamen er den flittiges fest, og det gælder også i forbindelse med valg. De dygtigste partier har derfor allerede forberedt sig, så godt de kan på tværs af kampagneindsatserne.

Det betyder mere konkret, at mediebureauet har booket annonceplads i mediernes såkaldte ’valgkalender’. Valgkalenderen rydder bordet, så alle annoncer i aviser, på stilladser og i radioen aflyses, den dag der udskrives valg, og så tager valgkalenderen over.

Det er ærgerligt for alle de kommercielle aktører, der havde planlagt salgskampagner for shampoo og sikkerhedssko, men rigtig godt for partierne, som kan være sikre på en god annoncedækning fra dag et. Hvis altså de har pengene til det.

Det er ærgerligt for alle de kommercielle aktører, der havde planlagt salgskampagner for shampoo og sikkerhedssko, men rigtig godt for partierne, som kan være sikre på en god annoncedækning fra dag et.

Robin Juel Johansen
Selvstændig rådgiver og tidligere kommunikationschef i Liberal Alliance

Udover mediebureauet har reklamebureauet eller partiets interne kommunikationsafdeling en færdig kampagneplan på plads, så den er klar til at køre på tværs af annoncekanaler og medier fra starten af valgkampen. Og kampagnen er så fleksibel, at den kan gribe de emner og begivenheder, der opstår undervejs i valgkampen.

Internt i partiet er alle spidskandidater blevet trænet i debatteknik, læserbrevsskrivning, sociale medier og medieoptrædener, og deres kampagneledere har fået en grundig introduktion til partiets strategi for valget. De er også blevet sat i forbindelse i lukkede netværksgrupper, hvor der er direkte kontaktoplysninger til relevante medarbejdere på Christiansborg, så de lynhurtigt kan få hjælp undervejs i valgkampen.

Endelig er der udarbejdet en valgmanual, som kandidaterne kan terpe over aftenkaffen de næste uger og måneder. Den giver dem en grundig indføring i partiets politik, argumenter for og imod udvalgte emner, og gode idéer til hvad de kan sætte særligt fokus på. Og den indeholder regler og lovgivning i forbindelse med en valgkampagne.

Den første dag er afgørende

De partier, der kommer bedst ind i valgkampen, har skrevet en drejebog for partiet og partiledelsen.

Drejebogen har en fuldstændig udførlig plan for, hvem der gør hvad hvornår. Den første dag i valgkampen er øvet igennem, alle involverede ved præcist, hvad de skal gøre. Hvis du vækker den senest ansatte universitetspraktikant, så ved personen, om der skal hentes flyers fra depotet eller flyttes stole til mødelokale A for at gøre klar til et pressemøde.

I drejebogen for valget i 2019 havde vi eksempelvis dedikeret en fotograf til at følge Anders Samuelsen det første døgn, så vi kunne lave en fed video til sociale medier med masser af energi, og hans vigtigste rådgivere havde afsat tid til at forberede den første partilederdebat med ham.

Den første dag er afgørend. Som minimum skal der ligge en plan klar for, hvordan partilederen hurtigst muligt kommer foran et kamera.

Robin Juel Johansen
Selvstændig rådgiver og tidligere kommunikationschef i Liberal Alliance

Den første dag er afgørende. Som minimum skal der ligge en plan klar for, hvordan partilederen hurtigst muligt kommer foran et kamera. Der skal også ligge en plan for, hvilke dagsordener der skal forsøges sælges ind til medierne hver dag eller uge i kampagneperioden, og der skal være styr på overraskelser, som kan kræve en ekstra indsats.

Som hvis eksempelvis partilederen har skrevet en bog, som grundlæggende gør op med partiets parlamentariske position, bare for at give et eksempel.

Drejebogen er udgangspunktet for alle dage i valgkampen for partitoppen, og hver morgen ringer partiets øverste politikere, rådgivere og chefer sammen for at justere dagens plan, forholde sig til friske angreb fra andre partier og for at minde hinanden om, hvad retningen skal være.

Det kan virke omfattende, men et valg handler om magten i Danmark, og selvom meget kan rykkes på tre uger i en valgkamp, så er det ærgerligt at begynde med at være uforberedt.

Så jeg håber, alle partier er langt i planlægningen, og at der er tid og overskud til at terpe kampagneplanen, drejebogen og til at skaffe de ekstra kroner, som kan give et ekstra forspring. God valgkamp!