SF-kampagneleder: Penge og likes kan ikke alene sikre kandidaterne succes

Af Nils Brøgger
Kampagneleder i SF

Under valgkampen kommer der til at være et enormt fokus på kandidaternes brug af sociale medier og deres budgetter til brug på de sociale medier.

Penge og likes kan dog langt fra alene sikre en kandidat succes ved det kommende valg.

Det afgørende er heldigvis stadig kandidatens evne til at skabe en stærk og visionær fortælling om sit politiske projekt og kandidatens evne til at opbygge en stærk kampagneorganisation omkring sig.

En stærk fortælling er en fortælling, som er relevant i den politisk kontekst og for den pågældende målgruppe af vælgere. Desuden forudsætter det naturligvis, at kandidaten er troværdig i forhold til fortællingen.

En stærk organisation
Hvis ikke kandidaten har en stærk fortælling, vil kandidaten få meget dårlig valuta for valgkampsbudgettet og vil forventeligt kun kunne mønstre få frivillige til sin valgkamp og opnå få stemmer på valgdagen.

Hvis det er tydeligt, hvad kandidaten vil kæmpe for, er det motiverende for frivillige kræfter at melde sig under fanerne. 

Nils Brøgger
Kampagneleder i SF

Lidt populært kan man omskrive en forældet talemåde og sige, at ”bag enhver stærk kandidat står en stærk organisation”. En stærkt organisation er vigtig og giver kandidaten adgang til et stort netværk med mange ressourcer og mange ambassadører for kandidaten.

Også opbygningen af den stærke kampagneorganisation er dybt afhængig af, at kandidaten kan lave en stærk fortælling om sit kandidatur. Folk, der engagerer sig i politik, vil gerne gøre en forskel og vil gerne være del af et fællesskab, som gør en forskel.

Hvis det er tydeligt, hvad kandidaten vil kæmpe for, er det motiverende for frivillige kræfter at melde sig under fanerne. Jo bedre kandidaten kan sandsynliggøre realiseringen af kampagnens mål – jo stærkere vil kandidatens organisation vokse sig.

Fokus på mærkesager
Mange af de engagerede i valgkampen er ildsjæle, som i forvejen er engagerede i de lokale partiforeninger. Hvis en kandidat har en tydelig og stærk fortælling, vil vedkommende også kunne engagere folk, som ellers ikke er partipolitisk aktive, men er engageret i samme mærkesag, som kandidaten har fokus på.

Flere af de aktive i valgkampen i år vil være folk, som typisk ikke er aktive i partiforeninger, men engagerer sig, fordi de brænder for en konkret sag. Mange vil sætte fokus på sagen over vigtigheden af, hvilket parti den pågældende kandidat repræsenterer.

Dagens vælgere er mere enkeltsagsorienterede, og takket være sociale medier bliver deres interesser forstærket via deres engagement i de sociale mediers ekkokamre. Det betyder, at vælgeres interesseområder bliver bestyrket og i højere grad bliver enkeltsagsorienteret, end da deres medieforbrug i højere grad var præget af public service-medierne.

Partiforeningerne
På tværs af landet findes der over 1.000 lokale partiforeninger. Disse udgør en meget central del af det danske demokrati. Det er her, en stor del af partiernes politik udvikles, nye politikere udklækkes, og partiforeningerne faciliterer dialog med de folkevalgte, så Christiansborg føles tættere på.

Mange partiforeninger er dog i dag ressourcemæssigt pressede, og mange er båret af enkelte ildsjæle. Det danske demokrati skylder disse ildsjæle en stor tak. Det er dem, som uanset hvor stor en ’shitstorm’ deres parti er i, igen og igen påfører sig sit partis rygmærke og tager en tørn, når der er valg, men også laver benarbejdet mellem valgene.